孟夏之日,萬(wàn)物并秀”,來(lái)自100多個(gè)國(guó)家的各界嘉賓齊聚北京,共商“一帶一路”建設(shè)合作大計(jì)。習(xí)近平主席在主旨演講中提出,要將“一帶一路”建成創(chuàng)新之路,要開(kāi)展智力絲綢之路、健康絲綢之路等建設(shè),讓民心相通不斷促進(jìn)。峰會(huì)期間,189年的涼茶品牌王老吉從戰(zhàn)略布局、品牌提升、創(chuàng)新共享三個(gè)方面進(jìn)行了有廣度、有深度的積極響應(yīng),讓行業(yè)側(cè)目。
在戰(zhàn)略布局上, 5月11日,王老吉宣布云王老吉(楚雄)生產(chǎn)、科研、文化“三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地(下簡(jiǎn)稱“王老吉楚雄基地”)建成投產(chǎn),該基地落地“絲綢之路”西南核心重鎮(zhèn),用實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)布局展示王老吉對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的落實(shí)。
在品牌提升上,5月12日-14日《人民日?qǐng)?bào)海外版》和《新京報(bào)》連續(xù)刊登王老吉文化品牌創(chuàng)意海報(bào)和深度報(bào)道,向世界展示中國(guó)品牌文化內(nèi)涵,講述百年品牌王老吉與“一帶一路”共同發(fā)展的文化之路;展示出王老吉作為“中國(guó)符號(hào)”的代表,讓民心相通不斷促進(jìn)。
在創(chuàng)新共享上,王老吉聯(lián)合同是中華老字號(hào)的北京華天飲食集團(tuán),自5月12日起在華天飲食集團(tuán)旗下17家門(mén)店開(kāi)展“共建一帶一路,共享中國(guó)涼茶”活動(dòng),主打無(wú)糖、低糖新品王老吉,活動(dòng)將持續(xù)兩周的時(shí)間。據(jù)了解,該活動(dòng)開(kāi)始的4天里已經(jīng)吸引了過(guò)萬(wàn)名中外消費(fèi)者參與。
01、不止于紅罐 不止于文化
5月12日《人民日?qǐng)?bào)海外版》,王老吉用自己特有的“紅罐”向世界發(fā)出中國(guó)百年涼茶文化的邀請(qǐng),那一抹耀眼的中國(guó)紅,也是賺足了眼球。該海報(bào)以“文字拼形”的創(chuàng)意方式,將王老吉189年來(lái)的歷史脈絡(luò)與“一帶一路”融合為經(jīng)典紅罐造型;全圖以“王老吉紅”為主色調(diào),襯以簡(jiǎn)潔白底,中間配有“一帶一路”古絲綢之路簡(jiǎn)約圖,綴以王老吉的“出海經(jīng)歷”,整體呈現(xiàn)出一幅大氣恢弘的涼茶始祖王老吉百年的國(guó)際化征程。
其中,“民族的,世界的”“共享中國(guó)涼茶”闡明了王老吉在國(guó)際化中的愿景。王老吉誕生于嶺南,憑借廣州優(yōu)越的地理位置,早在百余年前就已借海上絲綢之路,將涼茶文化遠(yuǎn)播海外。1925年,王老吉驚艷亮相倫敦展覽會(huì),廣受歡迎。直到現(xiàn)在,王老吉涼茶的部分原料還來(lái)自于“一帶一路”沿線國(guó)家。罐體上“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄和“亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)”見(jiàn)證著王老吉在國(guó)際舞臺(tái)的巔峰時(shí)刻。其實(shí),不僅如此,2015-2016年王老吉連續(xù)兩年亮相瑞士達(dá)沃斯論壇,王老吉成為2017《財(cái)富》全球論壇官方獨(dú)家涼茶,一次次讓世界領(lǐng)略中國(guó)涼茶的獨(dú)特魅力。
正如《新京報(bào)》報(bào)道,“王老吉把中國(guó)涼茶文化傳送到世界。王老吉加速國(guó)際化布局,為‘一帶一路’沿線帶來(lái)了健康飲品和涼茶文化”。在《新京報(bào)》的采訪中可以看出,“王老吉”已然成為“中國(guó)符號(hào)”大使,為“一帶一路”沿線人民的情感與文化交流搭建橋梁,讓民心相通不斷促進(jìn)。
02、“中國(guó)智造”推進(jìn)“智力、健康絲綢之路”
科技創(chuàng)新是助推老字號(hào)內(nèi)核持續(xù)升級(jí)的重要手段,是品牌發(fā)展的第一競(jìng)爭(zhēng)力。2013年,王老吉與諾貝爾獎(jiǎng)得主穆拉德博士聯(lián)手,給涼茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展建立標(biāo)準(zhǔn)體系。2016年初,王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項(xiàng)目,榮獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)。這個(gè)項(xiàng)目將世界頂尖基因條碼技術(shù)用于植物飲料原材料鑒定,創(chuàng)造出涼茶配方原料專屬“基因身份證”,從源頭確保了涼茶的品質(zhì)。此外,通過(guò)“超吉+”4.0戰(zhàn)略,構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)平臺(tái),撬動(dòng)“中國(guó)涼茶智造”。
5月11日,王老吉(楚雄)生產(chǎn)、科研、文化“三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地,在云南摩爾農(nóng)莊生物科技開(kāi)發(fā)有限公司建成投產(chǎn)。同時(shí),王老吉大健康(楚雄)科研技術(shù)中心及王老吉(楚雄)涼茶博物館相繼揭牌。生產(chǎn)線正式投產(chǎn)后的設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)700萬(wàn)箱,是少數(shù)民族自治州里的第一個(gè)王老吉生產(chǎn)基地。云南處于古代南方絲綢之路要道,擁有面向“三亞”、肩挑“兩洋”的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì),是“一帶一路”建設(shè)中的重要省份。項(xiàng)目的建成不僅是產(chǎn)能布局創(chuàng)新,更是民族品牌建設(shè)帶動(dòng)民族地區(qū)發(fā)展的良好開(kāi)端,是王老吉為“一帶一路”沿線帶去健康飲品和涼茶文化的高度戰(zhàn)略布局。
王老吉(楚雄)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地
與科技創(chuàng)新同步的,還有王老吉的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。面對(duì)日益年輕化的消費(fèi)群體,王老吉的不斷創(chuàng)新,讓品牌煥發(fā)生機(jī)的努力從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。近些年,王老吉聯(lián)合眾多強(qiáng)勢(shì)媒體打造綜藝標(biāo)桿節(jié)目,包括冠名綜藝強(qiáng)檔《我們十七歲》和熱播網(wǎng)劇《盜墓筆記》,與《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》大電影合作等等。
王老吉獨(dú)家冠名騰訊《明日之子》
2017年4月,王老吉再次瞄準(zhǔn)新生代市場(chǎng),發(fā)力共生營(yíng)銷(xiāo),與騰訊聯(lián)手打造《明日之子》,搶先開(kāi)啟2017年夏季營(yíng)銷(xiāo)。系列舉措不僅帶動(dòng)了銷(xiāo)售增長(zhǎng),還迅速建立起品牌與新生代消費(fèi)群體的情感鏈接。從與消費(fèi)者互動(dòng)到跨屏互動(dòng),再到打造涼茶用戶生態(tài)圈,王老吉的“超吉+”戰(zhàn)略不斷發(fā)展變化,在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)模式等方面進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新,打造了全新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了不同生態(tài)圈的共生互聯(lián)
03、民族的世界的 共享中國(guó)好涼茶
在“一帶一路”高峰論壇來(lái)臨之際,王老吉攜手優(yōu)秀老字號(hào)企業(yè)北京華天飲食集團(tuán)公司,在其17家門(mén)店開(kāi)展“新品買(mǎi)二贈(zèng)一,好味道享不!被顒(dòng)。除此之外,還有王老吉新品上市“一帶一路風(fēng)采秀”線下活動(dòng),使得消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí),進(jìn)一步感受老字號(hào)的文化魅力。與此同時(shí),王老吉“一帶一路”故事H5的上線,對(duì)老字號(hào)品牌來(lái)說(shuō),歷史傳承是最大的品牌財(cái)富,也是最難逃脫的營(yíng)銷(xiāo)桎梏,而創(chuàng)意海報(bào)、H5等一切年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)新形式,都能縮短老字號(hào)與年輕人內(nèi)心的距離。
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,品牌中所蘊(yùn)含的民族智慧與匠心精神是中國(guó)品牌走向世界不可或缺的重要因素!巴趵霞蓖ㄟ^(guò)不斷的科技升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí),已然成為“中國(guó)符號(hào)”大使,在“一帶一路”上傳播者中華文化,促進(jìn)“一帶一路”民心相通。
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